Le professeur Daniel Kruger de l’Université du Michigan, affirme qu’il faut remonter à l’âge des cavernes, à l’ère des chasseurs-cueilleurs, quand les femmes se chargeaient de la cueillette et les hommes de la chasse. Ce docteur en psychologie assure que la femme actuelle qui court les boutiques de mode pour trouver la bonne affaire reproduit inconsciemment le comportement de sa lointaine ancêtre à la recherche de racines comestibles : "Comme celle-ci, elle retourne régulièrement sur les lieux où elle sait faire une bonne "récolte".

"L’homme n'agit pas ainsi. Généralement, en partant du domicile pour un achat, il a déjà une idée précise en tête, il se rue dans le magasin repéré à l'avance, achète et revient à la maison. Un peu comme l'homme des cavernes qui partait à la chasse, tuait la bête et s’empressait de la rapporter avant qu'elle ne pourrisse".